投放過百度競價賬戶的人都知道，賬戶在推廣期間很容易發生異常情況，就是推廣數據不穩定，時好，時壞，每個操作過賬戶的人都切身體驗過。那么導致賬戶發生異常，我們總結為以下兩個因素。

客觀因素：（指的外界因素；新聞事件，平臺展現發生變化影響）。例如：競爭對手增多，節假日；導致人群搜索意圖發生變化。百度新產品增加，百度問醫生等；導致搜索引擎展現性質發生變化。這種因素是不可避免的，我們只需根據外界發生的情況做好觀察，以及它的平臺展現變化做好相關了解和調整即可。

主觀因素：（指的人為因素；賬戶各方面相關操作影響導致）。例如：關鍵詞價格調整，新增一批關鍵詞，修改創意等；都會對賬戶數據造成差異化。這種因素要實時監控觀察這些數據，作出正確思路調整跟蹤。

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