百度競價，創意的編輯非常重要，一個吸引人的創意，能夠讓競價廣告獲取更多真實用戶的點擊，提高點擊率，從而提高關鍵詞的質量度。

百度官方給出的創意編輯技巧是：盡量在創意編輯的語句中，添加合適的通配符，使創意通順、吸引人，展現后能夠出現自然飄紅!

創意飄紅，就是指創意被觸發時，通配符中的關鍵詞會以紅色進行展現，達到更好被展現的效果!

創意飄紅的好處有：

1：提升點擊率

2：提升質量度

3：增強關鍵詞與創意的相關性

那么，編輯創意，添加通配符就一定會飄紅嗎?

對此解釋是：“不一定”!

創意編寫，添加通配符，有2種情況，創意不一定會飄紅：

1：投放長尾詞時。

當網頁與關鍵詞相關度不高時，如果創意加了通配符，長尾詞帶入了，這時點擊率、質量度是保證了，但是由于網頁與關鍵詞、創意相關度低，會造成轉化率低。

2.投放競品詞時。

競品詞就是指，競爭對手的品牌詞。如果投放競品詞時，創意里加了通配符會有兩個壞處：被投訴下線;誤導消費者，造成轉化率低。

所以針對這兩種情況，通常的解決辦法就是：長尾詞所在單元，創意不加通配符。

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